隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高，消費(fèi)者越來(lái)越重視健康和舒適，對(duì)衛(wèi)浴設(shè)施也提出了新的要求。淋浴房作為提升洗浴體驗(yàn)感和舒適度的產(chǎn)品，經(jīng)歷近30年的發(fā)展，逐漸成為現(xiàn)代家居的標(biāo)準(zhǔn)配置。伴隨著市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)淋浴房行業(yè)展現(xiàn)出了千億規(guī)模的市場(chǎng)前景，成為全球淋浴房制造和消費(fèi)的重點(diǎn)市場(chǎng)。
據(jù)近期發(fā)布的《2023年全球及中國(guó)淋浴房行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，近兩年中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)整體表現(xiàn)較為低迷，但從全國(guó)住宅存量來(lái)看，房齡超過(guò)10年的房子有較高的翻新、改裝需求。有分析師認(rèn)為，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)淋浴房市場(chǎng)的主要增量可能來(lái)自于舊房翻新、改裝的市場(chǎng)訴求，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)將繼續(xù)成為全球淋浴房的主要增量市場(chǎng)。
中國(guó)的淋浴房行業(yè)發(fā)展起步較晚，由于產(chǎn)品定制化需求較高，當(dāng)前以中小企業(yè)為主，缺少集原材料生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)、制造和銷售一體的綜合企業(yè)。目前，淋浴房行業(yè)集中度非常低，隨著頭部企業(yè)的品牌、成本、規(guī)模優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，市場(chǎng)集中度將越來(lái)越高。此外，淋浴房是唯一一個(gè)外國(guó)品牌難以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的家居品類，被稱為國(guó)貨之光。在中國(guó)制造力的加持下，本土高端淋浴房品牌牢牢占據(jù)國(guó)際一線的地位，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和配套服務(wù)。
整體市場(chǎng)環(huán)境向好，淋浴房發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁
中國(guó)淋浴房行業(yè)正在經(jīng)歷從功能需求到品牌需求、從單一產(chǎn)品到多元化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，整體發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。
首先，淋浴房行業(yè)的技術(shù)研發(fā)投入大福增加，專利數(shù)量逐年上升。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)淋浴房行業(yè)的有效專利數(shù)量在2019年到2022年間迎來(lái)爆發(fā)，每年專利數(shù)超過(guò)500項(xiàng)。技術(shù)水平的提升有利于淋浴房相關(guān)產(chǎn)品的推廣和普及，為行業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
此外，淋浴房行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)在于年輕消費(fèi)人群。當(dāng)下年輕人對(duì)現(xiàn)代感、時(shí)尚感、潮流感的衛(wèi)浴產(chǎn)品感興趣，對(duì)于衛(wèi)浴的需求也偏向于產(chǎn)品、設(shè)計(jì)與空間的適配與協(xié)調(diào)。有數(shù)據(jù)顯示，46.1%的消費(fèi)者認(rèn)為淋浴房行業(yè)需要提升產(chǎn)品外觀。隨著現(xiàn)代人對(duì)簡(jiǎn)約、精致的生活追求不斷提高，為極簡(jiǎn)風(fēng)格的淋浴房產(chǎn)品帶來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。
數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性是消費(fèi)者購(gòu)買淋浴房的重要考慮因素。分析師認(rèn)為，消費(fèi)者以健康、舒適為核心的消費(fèi)觀念是推動(dòng)淋浴房市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素。為了滿足年輕消費(fèi)者的需求，淋浴房企業(yè)需要推出外觀更具特色、品質(zhì)更穩(wěn)定、功能更人性化、技術(shù)含量更高的新產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品不僅需要具備獨(dú)特的外觀和功能，還需要在工藝細(xì)節(jié)和品質(zhì)上展現(xiàn)出更高的水準(zhǔn)。
隨著中國(guó)消費(fèi)者的生活質(zhì)量不斷提升，消費(fèi)者購(gòu)買高端淋浴房的意愿也在不斷提高，高端淋浴房存在相當(dāng)大的市場(chǎng)增量空間。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，47.2%的消費(fèi)者考慮購(gòu)買高端淋浴房(高端淋浴房指市場(chǎng)零售價(jià)在2000元/㎡以上的淋浴房產(chǎn)品)。考慮購(gòu)買高端淋浴房的消費(fèi)者中，超過(guò)6成的消費(fèi)者認(rèn)為高端淋浴房具有質(zhì)量好、安全性高的優(yōu)勢(shì)。
淋浴房行業(yè)的快速發(fā)展催生了許多優(yōu)秀的企業(yè)和品牌。這些企業(yè)憑借卓越的設(shè)計(jì)和制造能力，不斷推出國(guó)際一流水準(zhǔn)的淋浴房產(chǎn)品。其中，中山產(chǎn)區(qū)的企業(yè)表現(xiàn)尤為突出，形成了集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的100億規(guī)模淋浴房產(chǎn)業(yè)集群。在中國(guó)淋浴房產(chǎn)業(yè)中高端品牌市場(chǎng)中，中山淋浴房企業(yè)占據(jù)了70%的份額。
